抖音短视频市场大头「抖音短视频风口」

短视频领域，抖音、快手，谁能称王？

抖音和快手是短视频领域最大的两个平台，有“南抖音、北快手”的名声，但是他们作为细分赛道王者，但无论是其算法逻辑，还是用户画像、内容偏好、观看时间、互动行为偏好等都存在着较大差异。所以不能说谁是王。广告主更喜欢在抖音上做“品牌”，更为强调品牌理念、品牌价值输出，通过联合多类型KOL众包创意，深度种草用户。

在快手上宜做“转化”，营销策略应更接地气，通过与用户“平等对话”，来激活独具魅力的“老铁经济” 。2019年，短视频营销将呈现：市场规模突破200亿；短视频账号（抖音号、快手号等）将成为品牌官方指挥中心；美妆类、旅行类、大数据成为驱动KOL 精准投放、驱动内容产业链提能增效的唯一钥匙。

从运营的逻辑上来讲，抖音更多的是注重算法和推荐，通过用户喜欢的东西进行流量池的打造，从而为用户树立标签儿，推荐他喜欢的内容，因此能够让用户上瘾。

而快手则是立足于社交，同时搭配娱乐进行关系化的娱乐模式，它的运作逻辑更多的是倾向于扁平化的大众模式，所以用户群体下沉。

从流量本身上去看，我们可以分析的出来，而在竞争关系当中可以看得出抖音是略胜一筹的，但是在变现关系当中可以说快手是走在前面的。

总结；随着人口红利的逐步消失，快手和抖音获取新用户的成本也会不断提高，它们之间的竞争也会更加激烈。至于快手和抖音，谁能笑到最后，现在还无法下定论。它们之间的竞争，归根究底，始终是内容的竞争。

抖音平台依托短视频和直播的兴起在线上娱乐平台中具有多少占有率

22.8%。

抖音短视频市场占有率没有一个严格的数据，目前通俗的说法其占有率占22.8%，秒拍占有率24.3，梨视频占有率18.9%，微博小视频占有率21.6%，其他12.4%。我国短视频APP市场上，抖音和快手属于第一梯队，合计市场份额占比54.2%。

抖音为什么能成为短视频的“老大”？

上世纪70年代，美国艺术家安迪·沃霍尔说过：“每个人都可能在15分钟内出名，每个人都能出名15分钟”。然而，现在一个人出名可能只需要15秒钟。最近几年，短视频领域发展迅速，腾讯、百度、微博也相继入场，但最受关注的还是抖音和快手。

“南抖音，北快手”的说法就像金庸小说里面的“北乔峰，南慕容”一样，两位都是行业里的佼佼者，排名不分先后。不过，从2018年下半年开始，短视频行业的平衡逐渐被打破了。抖音在今日头条的支持下，不断扩充自己的用户量，目前隐约有成为短视频领域老大的迹象。

从 App Store 的排名来看，抖音已经牢牢地压制住了快手，并且单日下载量持续走高，据媒体报道：抖音的日活跃用户已经突破2.5亿，而快手的日活跃用户却只有1.6亿。这让人们忍不住好奇才上线两年的抖音到底使了什么“猫腻”？

抖音是一款以“音乐创意短视频”为主打的社交软件，用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的作品并上传分享。这款产品充分激发了年轻人对音乐天分和热情，而它早期崛起的一个重要因素也是因为平台上出现了大量高颜值的小哥哥、小姐姐们。但也有不少网友吐槽：“抖音就像是嘻哈青年的线上KTV”、“瘦脸滤镜假到连你妈都认不出来”。

抖音和快手两个平台的定位、受众群体、产品观、输出内容不同。只需要对比一下抖音和快手上的视频拍摄场景就能发现：抖音视频半数以上都是在室内、艺术区拍摄，而快手的镜头则伸向了田间地头、县城广场、出租屋内……由此可见，抖音展示的是年轻人的玩法，而快手展示是年轻人的活法。

抖音短视频发展趋势怎么样？

我国短视频市场规模高速增长，2019年市场规模近1007亿元

2017年-2018年短视频行业流量基础增长迅速，2018年初，短视频行业市场格局初定，头部平台逐渐开启商业化变现道路，迅速完成了从“流量积累”向“流量变现”的转变。2018年我国短视频行业市场规模为467亿元，较2017年增长744.67%。初步估计到2019年突破1000亿元，达到1007亿元。

但尽管短视频行业步入成熟期，但行业发展前景依然较好。一方面，从用户娱乐时间分布来看，用户观看短视频时长有望超越长视频。2019年6月，用户每日观看短视频的时间已经超过了3.15亿小时，尽管距离社交时间差距依然较大，但其距离长视频用时只差一步之遥。

此外，从用户不同娱乐方式的用时增速来看，短视频占用市场也明显高于社交和长视频。2019年6月，用户短视频用时同比增长了60.3%，尽管较2018年同期有大幅下跌，但依然处于高位。相比之下，长视频时间仅增长了14.75%，而社交时间则由于微信公众号及朋友圈阅读时长的减少而同比下滑了9.1%。可见，目前相较于社交、长视频等娱乐方式，短视频依然备受追捧，未来发展潜力更大。

——以上数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。