小红书收录是大多品牌方、同行所头疼的问题,
包括我自己也在头疼,
因为笔记不被收录,
就没办法被搜索出来,就没有搜索流量,
所以对于品牌而言,
笔记就只有单次曝光,且没办法构建信任背书,
因此投放效果会大打折扣。
但收录这件事儿,
一方面看账号及内容,另一方面又看运气……
何况笔记在发布之后的单次曝光,本身也是有价值的,
不能因为不被收录而否定这部分价值,
尤其是小红书收录愈发困难之后,
我开始这样安慰自己,
也逐渐不再关注收录,变得佛系起来。
但不管我自己怎么想,
品牌方及同行还是会隔三岔五问我这个问题,
所以基于自己过往的一些经验,以及最近交流的一些结论,
给品牌方、同行们提供一些思路吧。
本文内容大纲
1、什么是小红书收录?
简单来说,小红书收录是指笔记发布之后,经过机器+人工审核之后,确认没问题之后,收录进小红书的搜索内容数据库,
具体的体现是笔记在小红书可被搜索出来。
当然,收录也有分类,
1)关键词收录
即通过搜索关键词之类,可被搜索出来;
2)话题收录
即在笔记所选择的话题里可被看见。
但我们一般所说的收录指的都是关键词收录。
2、如何查看笔记是否被收录?
1)如何查看笔记是否被关键词收录?
最简单的方式是,
用另外一个账号去搜索这篇笔记的标题,
如果能被搜索出来,
那就说明这篇笔记是被关键词收录的。
不过,具体是哪些关键词就需要去测试啦,
因为这个不仅仅看笔记的内容及关键词布局,
还需要看对应关键词下的笔记数量及内容质量。
2)如何查看笔记是否被话题收录?
点开笔记里所关联的话题,查看最新笔记,
如果能看见自己的笔记就说明这篇笔记是被话题收录的。
综上,最好是笔记发布30min之后再去搜索是否被收录。
3、不是所有的内容都会被收录
小红书每天至少有上万篇笔记发布,
累积下来至少有上亿篇笔记内容,
可想而知,在这样的内容基数下,肯定不是所有的内容都会被收录的。
1)违规、低质量的笔记肯定是不会被收录的,
因为这没办法给小红书的用户带来价值,
反而会造成用户的反感,甚至流失。
2)即便是优质内容也会遇到不被收录的情况,
这需要看对应内容版块下的笔记数量,
以及优质内容饱和度的,
而这个的话,就是需要看小红书的机制/规则调整,以及用户的需求/喜好变化。
1、账号
账号是基础,在账号选择上我就不多复述什么,
可回顾我之前写的“收藏!小红书品牌投放选号标准”
抛开基础的选号之外,
还需要注意,账号是否有频繁违规?
或者账号最近(一周)是否有违规?
2、笔记
1)原创
原创,现在是所有平台所强调的,
所以它也是影响收录比较关键的因素。
尽可能避免特定文案之类,
Eg:产品/卖点/使用场景的描述,
降低内容的雷同度。
2)标题出现关键词
3)添加热搜词
通过千瓜数据来查看热搜词,
把热搜词植入进标题/正文,
这样会更容易被关键词收录。
4)选择高热度话题
5)文案突出个人的使用感受
不要一味地堆砌产品简介/卖点之类的,
要从自己的使用感受出发。
小红书App关注各种官方薯,去看它们所推荐转载的笔记内容,
像“小红书体验站”、“薯条小助手”、“小红书生态营销”这三个官方薯还会有优质笔记分享,并配有一些拆解。
6)篇幅短一点比较好
言多必失,学会抓大放小,
大多品牌方的观念是要把产品相关的内容写得非常详细,
但这其实很影响收录率,
因为这样写出来的笔记太硬。
放下得失心,
不要想着一位博主把所有的卖点都全部提及,
我们不是只做一次投放,
也不是一次只投放几位博主,
所以不用一位博主把所有卖点写完,
可以分配一下,
哪些卖点是一定要提及的,
剩下的其他卖点就交给博主自己选择,
让博主结合自己的实际情况选择性阐述就好,
这样博主会比较好进行创作,
而且写出来的笔记质量也会好一些,
在搜索结果呈现上也会更丰富、有层次感。
其次,综合过往的投放来看,篇幅短一点反而更好收录。
7)规避违禁词等
笔记写完之后,
最好用句易网进行违禁词之类的检测,
这样来规避风险。
文案+图片全部都需要进行检测。
句易网网址:
3、遵循账号过往的笔记风格及内容倾向
4、品牌入驻情况
1)是否有企业号?
2)是否有报备笔记?
3)过往是否有投放?
4)品牌声量、知名度……
这些也是会影响笔记收录的,
尤其是品牌在小红书并没有太多内容基础的情况下,
出现内容激增的话,就很容易被判定是商业推广笔记,
导致笔记不被收录,包括限流之类。
这个就跟品牌的现状及投放节奏挂钩啦,
建议是配套设施配齐(企业号、商城),保护费(报备笔记、信息流)交好,循序渐进(笔记投放量缓慢递增)。
其次,品牌声量/知名度也会影响收录率,
因为,品牌声量/知名度高的话,是自带流量的,
Eg:优衣库、Nike……
所以,笔记收录会相较容易一些。
Ps:品牌词如果被屏蔽,也会影响收录,
所以品牌在投放上一定要谨慎一些,
不要因为省钱之类,
被一些Mcn机构误导投放一些垃圾账号/内容。
对于新品牌来说,
花对钱比会省钱更值得选择。
还有一些其他注意事项,
可回顾我之前写的“品牌如何做好新品的小红书投放?”
侧重看“新品测试期-制定Brief”的内容,
Eg:标题内容不能太夸张、不要过分摆拍……
1、根据“如何提高收录率”的要求做一轮自检
2、文字由简体修改成繁体
基于过往的投放经验,
小红书对于繁体字笔记的把控相对会松一点,
可通过工具之类把简体字修改成繁体字。
3、假合集形式
假合集形式针对的是单品笔记,
即把首图做成合集样式,
但笔记的大多内容还是围绕单品来展开,
在结尾用一二句话带过其他产品内容就好。
4、文字编辑到图片里
5、修改编辑次数控制在三次左右,还不收录,删掉次日重新发
最后,小红书没有太多固定策略可言
投放优质博主、生产优质笔记、及时优化迭代,即是王道,
其次持续分析与复盘,找到适合自己品牌的投放方法论。
今天面试了一位00后应届毕业女生,感觉真的和以前的90后求职者不一样,进来办公室就把包往桌子上一丢,用手挽了挽头发,轻松的说了句:“不好意思,来晚了,我们可以开始了。”我颇感诧异,这气势上就给人一种统治力和压迫感,高挑的身材,带着口罩,双眼化了妆,看起来颜值很高。 她把简历放在桌子上,用手拍了...
您在阅读前请点击上面的“关注”二字,后续会为您提供更多有价值的相关内容,感谢您的支持。 电动车虽然总的来说是经济实惠,但从大的市场来看,电动车现在已经形成了“万亿消费大市场”,拥有很高的消费能力,而电动车品牌也非常多,从低端到高端,应有尽有,品牌和产品越丰富,对于车主而言,选择性更多了,...
第一,Keywordseverywhere是一个SEO关键字研究工具,可以在多个网站上显示有用的谷歌关键字搜索量和每次点击费用数据。此工具可以帮助您省去从各种网站复制数据的麻烦, 第一,Keywords everywhere是一个SEO关键字研究工具,可以在多个网站上显示有用的谷歌关键字搜索量和每...
在之前的文章中,作者和大家聊了一系列关于我国河北省各个城市区划形成的故事,例如石家庄市、保定市、邯郸市等等。今天,我们聊聊河北省的沧州市,沧州市经济发达、人口众多,属于河北省的第三 在之前的文章中,作者和大家聊了一系列关于我国河北省各个城市区划形成的故事,例如石家庄市、保定市、邯郸市等等。今天...
《诗经》是中国文学的宝典,其含有古典先贤的思想精髓,藏有上古时期的浪漫情愫,每一句诗文都含有诗情画意,藏有“脉脉不得语“的婉约灵动之感,情谊绵绵也。因此通过诗经给女孩起名字,会有一 《诗经》是中国文学的宝典,其含有古典先贤的思想精髓,藏有上古时期的浪漫情愫,每一句诗文都含有诗情画意,藏有“脉脉不得...
费尽千辛万苦,好不容易买到心仪的机票,结果座位没选好,整个人的心情瞬间down掉,如何能把经济舱坐出头等舱的姿态?▲经济舱前排及紧急出口排座位最佳就排号来说,一般第1-10行的座位为头等舱、第11-30行是商务舱、第31 费尽千辛万苦,好不容易买到心仪的机票,结果座位没选好,整个人的心情瞬间dow...
爱国,是诗词中常见的主题。屈原、岳飞、辛弃疾、于谦……众多爱国诗人写就许多经典的爱国诗篇。今天,诗词君想分享35首经典的爱国诗词,让我们在诗词中,体会他们壮志豪情吧!《诗经·无衣》岂曰无衣?与子同袍。王于兴师,修我戈矛。 爱国,是诗词中常见的主题。 屈原、岳飞、辛弃疾、于谦……众多爱国诗人写就许...
2022年12月30日入宅吉利吗是大家常问的,虽说搬家入宅和结婚相比甚是渺小,但是呢为了讨个吉利大家每每入宅的时候不仅会选个良辰吉日进行,而且还会有各种的习俗,下面小编就和大家一起看看11月23日乔迁入宅哪些是要注意的 2022年12月30日入宅吉利吗 是大家常问的,虽说搬家入宅和结婚相比甚是渺小...
海克斯科技食品是属于假冒食物,但一分价钱一分货,用低价格去买本身高价格的肥牛或者汤类,那大概率都是商家制作的海克斯科技食品。那么,海克斯科技食品有毒吗?一起来看看久久派带来的详细介绍吧!海克斯科技食品有毒吗没毒,但是不 海克斯科技食品是属于假冒食物,但一分价钱一分货,用低价格去买本身高价格的肥牛或...
国庆节和中秋节都是生活中比较特别的两个节日,也是我国的法定节假日,它们都会放假休息,在2023年,中秋节是在9月29日,正好和国庆节凑到一起了,这样国庆节和中秋节可能会一起放假9天,也可能会放假8天,具体看相关放假安排通 国庆节和中秋节都是生活中比较特别的两个节日,也是我国的法定节假日,它们都会放...
购置税减半政策是今年下半年推出的,已经有不少人都了解过了,但是近期打算买车的朋友们,可能还是不太了解购置税减半的意思。那么,购置税减半是直接优惠还是买车后返?一起来看看久久派带来的详细介绍吧!购置税减半30万是指导价还是 购置税减半政策是今年下半年推出的,已经有不少人都了解过了,但是近期打算买车的...
螃蟹是生活中比较常见的一种美食,它的吃法比较多,很多人都会蒸着吃。蒸螃蟹里面的蟹黄都会凝固的,如果蟹黄蒸了以后不是硬的,可能是蒸煮时间不够,或者性腺不够成熟等,这种一般是不建议吃的。螃蟹蟹黄蒸了以后为什么不是硬的1.性腺 螃蟹是生活中比较常见的一种美食,它的吃法比较多,很多人都会蒸着吃。蒸螃蟹里面...
红薯是生活中比较常见的一种食物,它的吃法比较多,营养价值高,含有丰富的膳食纤维、矿物质以及其他微量元素等,很多人都会煮红薯吃。煮熟的红薯吃不完是可以放冰箱冷藏的,一般可以放三五天左右,具体看保存的方法。煮熟的红薯能放冰箱 红薯是生活中比较常见的一种食物,它的吃法比较多,营养价值高,含有丰富的膳食纤...
萝卜的保存方法及注意事项,如何保存萝卜。小编带你了解更多相关信息。 1、土坑储存:首先将白萝卜去掉顶部及根须,如果有虫伤或者裂口的萝卜需要清除掉,差不多准备好一个一米高一米宽的土坑,将处理好的萝卜放入,根朝上顶部朝下斜靠在坑壁上,依次排好,然后将土坑撒满土后即可。如果撒入的土坑过于干燥的话,可...
鸭蛋保存方法和注意事项,鸭蛋的保存方法介绍。小编带你了解更多相关信息。 1、如果是夏天比较热的时候,可以放进冰箱冷藏室里存放,注意不要冷冻,冻过的鸭蛋很不好吃。一般放在冰箱上层冷藏室就行了。可以把熟鸭蛋做真空处理,能保证鸭蛋放比较长的时间。这需要专门的仪器,如果鸭蛋比较多可去附近加工厂做真空处...